大御优配望岳谈｜半岛1号首航：黄金海岸+金点子，山东旅游向海图强

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7月29日，“好客山东·半岛1号”首航，此次活动在烟台、青岛、日照、威海四地同时进行。

此次活动坚持政府引导、市场运作，采取“长短结合”“远近兼顾”“海陆联动”方式，分段分批开通海上游航线，开发半日游、1日游和多日游产品，打造“好客山东·半岛1号”海上游产品，最终“连段成线”打通沿海各市，构建“1+N”半岛海上游产品体系。

其中“1”即着眼长远，用好社会资本，通过购买、自建或招引等方式打造邮轮，串联海上游“大环线”。

“N”即立足当前，策划布局多条中短途航线，形成“多点开花、多线串联、多面覆盖”的网状发展格局。

“好客山东·半岛1号”首航，“1+N”半岛旅游体系的构建，体现出“黄金海岸+金点子”的“双金”组合特征大御优配，是山东海洋旅游高质量发展进程中具有标志性的事件。

第一个“金”是“黄金海岸线”。“好客山东·半岛1号”首航是以山东半岛黄金海岸线为底本的。

北京大学城市与环境学系教授周一星所著的《山东半岛城市群发展战略研究》认为：山东黄渤海沿岸拥有3000多公里岩基海岸线，在国内是“唯二”海洋风景资源。我国有两段岩基海岸，一段是广东沿海，包括海南岛；一段是山东半岛到辽宁半岛，但从山东潍坊到天津段属于泥质海岸。这两段岩基海岸，有美丽的花岗岩和细软的沙滩，属于罕见的黄金海岸线，该区域是黄河流域近便的“看海地”，具备发展工业旅游和文旅融合的潜力。

第二个“金”是“金点子”，“好客山东·半岛1号”首航是进一步激活黄金海岸线文旅资源的“金点子”。旅游业发展需要创新，创新就需要创意，在烟台、青岛、日照、威海四地同时举办“好客山东·半岛1号”首航活动，而且今后要形成固定路线，这是将山东海洋文旅资源重新“串活”的重要举措，相当于给山东黄金海岸线文旅资源镶嵌上一串“珍珠项链”，是一个含金量很高的旅游创新点子。

航线旅游模式大御优配，陆岛和海洋景点结合，“动”的航线和“静”的人文景区景点相结合。

以首航路线来说，“寻仙17号”由蓬长客港始发，经停长岛，终到旅顺，打造连通鲁辽的“黄渤海游”产品；“寻仙6号”由蓬长客港始发，串联砣矶岛、大钦岛、小钦岛、南隍城岛、北隍城岛，打造长岛跳岛游产品；“威至港湾壹号”由威海港始发，串联日岛、刘公岛、悦海公园，打造威海滨海观光游产品；“青旅奥帆号”由积米崖码头始发，串联灵山岛、斋堂岛、琅琊港，打造青岛滨海跳岛游产品；“亚特兰号”由日照世帆赛基地码头始发，串联山海天旅游度假区一级渔港、桃花岛渔港、任家台渔港，打造日照滨海观光游产品。

这些航线所串联的景区景点，是海洋美景集萃之地，也是人文积淀深厚之所，这种全新游览方式将带来新的旅游体验。

其一，航线旅游让游船成为创意的起点，邮轮成为旅游新载体。今年，截至目前，青岛市邮轮游艇创新中心接待旅客超4万人次，省外游客占比超60%，全年预计接待邮轮约30艘次。而游船有特色，本身就可以成为吸引游客的景点，以威海市新打造的“威至港湾壹号”为例，该船由威海海乐蓝色干线旅游有限公司投资3800万元打造，总吨位960吨，可同时容纳319名游客；船内设计打破国内海上客运船舶的传统设计，采用歌剧院式的内部布局，可接纳中小型会议，团建及小型婚礼；船只一楼大厅设有LED舞台，可在航行过程中进行文艺演出或播放海洋、文旅等主题影像；四层甲板上设有各种不同的打卡点，游客在喂海鸥的同时记录美好瞬间。可以说，这种实用又美观、舒适而稳当、餐饮娱乐一体的游船，将会受到游客的青睐。本次四个城市首航游船，船上产品丰富多样，包括非遗手造、文创商品、特产食品等20余款文旅商品上船展销，为游客提供全方位购物体验。此外还将不定期组织非遗代表性传承人、驻唱歌手等上船展演，丰富乘船体验。

其二，航线旅游将促进旅游设施的完善特别是泊船码头的修建，文旅消费新场景将不断拓展。游船需要靠岸停泊，可以想到，航线开通之后，那些泊船码头等基础设施相对完善的威海刘公岛、烟台长岛等老景点和一些有所准备的新景点，将享受第一波“红利”。今年以来，青岛市加强海洋旅游顶层设计，组织63家海上客运企业成立国内最大的海上联合运营体，统筹推进海上旅游市场整合和规范化发展；加快推动青岛湾旅游码头工程二期、东大洋码头、小港湾码头等基础设施建设，开通多条“海上看青岛”航线，使海洋旅游有了更坚实的支撑。

其三，航线旅游使陆岛文旅资源和大海风光统筹成为可能，陆岛旅游景点挖潜提质将成为潮流。对于陆岛景点来说，航线开通之后，高质量发展要集中体现在差异化，因为如果景点同质化严重，航线的运行就失去意义，因此，追求更多更深的“差异化”，是航线旅游的必然要求，例如青岛海尔工业旅游项目、刘公岛甲午战争遗址、烟台长岛经海001号大型深水智能网箱等案例，均通过历史人文与产业资源结合形成了差异化特色，是特别好的航线产品。与之同时，服务质量至关重要，航线旅游很容易让游客产生对比，服务好的景点会留在脑海，那些服务不佳的景点更会深深印在记忆深处，因此，要想让航线游客来了待得时间久一点，或者来了还想来，只有不断练好内功，让产品内涵越来越丰富，让服务质量更加上乘。